金立手机倒闭原因怎样?
1、金立董事长刘立荣赌博输掉十多亿,严重影响市场的信心。根据媒体的报道,刘立荣因为赌博输掉一百多亿元,不过根据刘立荣的说法并没有这么多,只有十多亿。就算是十多亿,但堂堂一个大公司的老板挪用这么多钱去赌博,势必会影响到消费者的形象,更会造成供应商的信心,他们会担心收不到货款。事实也是如此,供应商因为担心收不到钱,于是集中去讨债,结果造成挤兑,形成了连锁效应。
2、品牌营销失败。金立早期请过刘德华、濮存昕、郎咸平等等这些广受中老年人喜爱的明星,主打的目标客户群体就是商务人士,取得了成功。等到了后期,金立又请了薛之谦、刘涛、柯洁这样受年轻人喜爱的明星,又想进军年轻人市场。只是可惜,金立的年轻化战略竞争不过一直专注主打年轻人市场的oppo和vivo,结果虽然投入巨额资金,却未能取得理想效果。2016至2017年,金立营销费用达60多亿元,邀请的品牌代言人有:冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁,赞助了央视6套《国片大首映》、东方卫视《笑傲江湖》、北京卫视《跨界歌王》等许多综艺节目,营销成本过高。
3、投资项目过多,资金链断裂。除了营销费用以及刘立荣已承认的输掉的十几亿,金立近年来广开投资,比如9000万元入股微众银行,斥资7.1亿元前海竞拍下一块土地的使用权,建设金立前海大厦总部,投资总额高达13亿;宜宾、重庆建厂甚至入局益阳房地产项目;2017年6月现金流极度紧张之际,金立又花费12.18亿元买入南粤银行9.30%的股权。而2016年,金立净利润才13.3亿,2017年,更是仅有7.6亿净利润。
4、智能手机巨头赢家通吃格局已经形成,金立无法挤进一二线阵营。目前全球的智能手机一线阵营是苹果、三星和华为,二线阵营是小米、oppo、vivo,它们占据了市场80%以上的市场,其它的智能手机品牌已经不是它们的对手。
直接的原因便是因为公司的老板在赌场输了十几亿,据知金立公司的创始人十分喜欢去赌场,因为在赌场输了许多钱,所以导致公司的现金流不足,公司的运营资金出现了问题,从而导致了尽力公司的倒闭,在智能手机时代来临之后,金立手机并没有第一时间的做出改变,依旧选择坚持功能机的设计方案,在陆续被其他的手机生产商赶超之后,才开始知道转型,开始研发智能手机,作为老牌企业不懂变通,最后沦落到淡出市场的。
欠债太多,资金链断裂,产品市场份额和市场接受度又小,太作。
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