终身寿险是一种保费缴纳期限为终身的保险，一旦投保成功，即可终身享有保障。由于其保障时间长、保险金额高、保额稳定等特点，备受市场欢迎。但是，在购买终身寿险时，需要注意避免以下十大忌。

1. 忽略保险产品本身的细节：不同产品的细节和条款不同，需要详细了解产品的保险范围、责任限制和理赔流程等，否则可能导致保险不足或理赔出现问题。

2. 相信保险公司的承诺：保险公司为了销售产品，有时会夸大保险的保障范围和金额，或者忽略某些重要的条款。购买前应仔细阅读保险合同，并询问专业人士的意见。

3. 忽视个人健康状况：终身寿险通常需要进行健康检查，保险费也会因投保人的年龄和健康状况而有所不同。如果购买时忽视了自身健康状况，可能会面临较高的保险费用或被拒保的情况。

4. 忽略理财型终身寿险的风险：理财型终身寿险将部分保险费用用于投资，可能面临投资风险。在购买时要了解产品的投资策略和风险水平。

5. 过度购买：购买过多的终身寿险，可能会导致保险费用的累积，浪费了大量的资金。需要根据个人需要和健康状况，谨慎购买。

6. 纵容虚伪的保险销售人员：一些保险销售人员可能会夸大产品优势和保险金额，表现得非常积极诱人，但需要谨慎了解产品本身，不盲目相信销售人员的口头承诺。

7. 忽略产品调整：一些保险公司在推出新产品或者变更产品条款时，可能会调整旧产品的保障方式。购买前需要了解产品调整的情况。

8. 不考虑保费缴纳方式：终身寿险保费通常需要一次性投入或者分期缴纳，需要谨慎考虑自己的财务状况才能做出明智的选择。

9. 不购买固定保费终身寿险：固定保费终身寿险的保费是固定不变的，可以保证长期的保险保障。而其他类型的终身寿险可能面临保费调整和风险。

10. 忽略多元化投资：在购买终身寿险时，除了保障自身风险外，还要考虑到自己的财务规划和投资组合。通过多元化投资，可以降低风险同时实现更好的财务增值。

综上所述，购买终身寿险需要谨慎考虑多方面的因素。投保人需要了解保险产品的细节和条款、保险公司的信誉和实力、个人的健康状况以及自己的财务状况和投资规划等因素，才能做出明智的购买决策。