产品策略有产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。

1.产品组合策略

产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品大类(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指某一产品大类内由价格、功能及其他相关属性来区别的具体产品。

产品组合策略包括有扩大产品组合策略，缩减产品组合策略，产品延伸策略。

(1）扩大产品组合策略。主要从产品组合的长度、宽度和深度考虑。在实施这一策略时，应从内外两方面考虑消费者需求的变化，市场竞争的态势，企业资源的有效利用和生产技术能力的充分发挥等因素。

(2）缩减产品组合策略。是因为从产品组合中剔除了那些获得很小甚至不获得的产品或产品项目，使企业可集中力量发展获利较多的产品大类和产品项目。其方式包括：

①保持原有产品宽度或深度，降低成本;②缩减产品大类;③缩减产品项目。

(3）产品延伸策略。包括高档、中档和低档三个出发点。具体做法有向下延伸;向上延伸;双向延伸。

2.品牌和商标策略

企业可采用的品牌和商标策略如下：

①单一品牌策略。

②多品牌策略。

③自有品牌策略。

3.产品开发策略

新产品的定义较为广泛，主要是指打开了新市场的产品、取代了现有产品的产品以及现有产品的替代品。

产品策略主要内容有：

1.在市场上产品概念可以让更多消费者关注并获得的一切因素的总和。

①一般指的是产品形态、样式、商标、品种、质地等。

②产品交通、效能、实质、精度、方便。

2.产品生命周期研制成功并投放市场到退出市场消耗的所有时间。

①介绍期：指的是初步进行销售

②成长期：畅销阶段

③成熟期：稳销阶段

④衰退期：淘汰阶段

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