品牌背书指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。

品牌背书有时候叫做父母品牌，被背书的叫做子品牌。品牌背书一般分为显性背书品牌（又称硬背书品牌）和隐性背书品牌（又称软背书品牌）。

品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。

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