文旅，即文化旅游，是一种通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容的行为过程。它泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。

文化旅游不仅仅是简单的观光、看风景或吃美食，而是超越了传统的“食、住、行、游、购、娱”的旅游定义，增加了文化的体验、互动的内容，服务的升级和内容的更新。新一代的消费者更加注重体验和互动，优秀的文旅项目能够让游客重点体验到被设计过的文化内容，使体验式的学习和享受润物细无声般地融入整个行程。

文旅产业作为一种产业，在扩大内需和优化供给、加快新旧动能转换、培育产业新业态方面发挥着重要的撬动作用。文化和旅游部的职责包括统筹规划文化事业、文化产业和旅游业发展，推进文化和旅游融合发展，以及管理全国性重大文化活动和组织国家旅游整体形象推广等。

文旅产业的发展不仅体现了文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体的理念，而且通过文化赋能丰富了旅游的内涵，提升了品位;同时，文化因为旅游带动而更有魅力和活力，进一步提升了人民群众的获得感、幸福感、安全感。