近日,舍得酒业连发三则关于旗下产品价格调整的通知。一则是品味舍得执行新的瓶贮年份定价。通知显示,自6月1日起,500ml52度品味舍得与38度品味舍得瓶贮年份酒执行新的零售指导价格。具体明细如下:

一则是部分老酒产品执行新的瓶贮年份定价。其中,针对500ml藏品舍得(10年)和500ml沱牌曲酒(80年代)两款产品的瓶贮年份酒给出了明确指导价。具体明细如下:

此外,舍得酒业还发布了《关于上调天子呼(陈香)零售指导价的通知》,针对2020年出品的64.5度1500ml天子呼零售指导价调整至6980元/瓶。

据了解,此次瓶贮年份酒价格调整是继2019年《品味舍得瓶贮年份酒建议零售价》发布以来,舍得酒业对瓶贮年份酒价格体系的升级,更是对舍得酒业持续深化老酒战略做出了最好的注解。

有关瓶贮年份酒的定义,最早可追溯至2014年7月19日召开的首届原包装贮存成品年份白酒(瓶贮年份酒)专家研讨会。“以纯粮固态白酒装瓶日期为年份判断标准”是行业内对瓶贮年份酒的定义。可以说,瓶贮年份酒概念的提出,让消费者科学、直观地看到瓶贮年份酒的价值,明明白白地消费年份酒,是年份酒市场规范化的表现。

2019年是舍得酒业布局老酒市场的元年。就在当年,舍得酒业便同步着手布局瓶贮年份酒,明确规定了品味舍得瓶贮4-14年不同年份对应的零售价格,并在当时启动了声势浩大的沱牌、舍得老酒“回购”活动,为老酒价值充分赋能,也为老酒战略的落地实施,提供强有力支撑。

此次舍得酒业对瓶贮年份酒的再度布局,在其推出“双年份”标识基础之上,对产品价值进行了更多重的赋能,一定程度上让消费者在购买与体验的仪式感得到大幅提升。

与此同时,近年来,随着中国白酒投资与收藏逐步成熟,并形成了一定的市场规模,人们如今已对“储存时间越长,价格越高”这一瓶贮年份酒的溢价逻辑形成共识。舍得酒业明确瓶贮年份酒价格体系,为老酒爱好者、收藏者提供了产品收藏的价值预期,更加明确了老酒的投资价值。

值得注意的是,舍得酒业自老酒战略提出以来,一直致力于推动老酒价值回归,引导老酒市场健康、有序发展。

从尤伦斯当代艺术中心举办舍得老酒拍卖活动,到成为胡润百富的“新宠”,舍得酒业不断强化与高净值人群的深度链接。同时,舍得酒业还与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂三家专业机构达成相关合作,与中国收藏家协会达成战略合作、亮相2021全球老酒节,通过诸如此类大事件,进一步增强老酒的价值感知,提升舍得老酒的影响力。

此外,舍得酒业还通过举办老酒大讲堂、中国浓香老酒高峰论坛、舍得·陈年白酒鉴定培训班等一系列活动,在全国范围内普及老酒专业知识、深入挖掘老酒价值,让更多消费者品味老酒品质、感知老酒岁月、收获老酒价值。

有专业人士认为,舍得酒业瓶贮年份酒价格体系的完善以及针对老酒市场的一系列举措,进一步强化了产品价值,增强消费者对年份酒概念的认知,推动着中国白酒向正规化、标准化、透明化的方向发展,为老酒市场规范化注入新势能。

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