“这酒质价比这么高?”,一位参会嘉宾在展示台前对着新上市产品感叹道;“这个包装和品质都非常好”。

能让与会嘉宾发出如此感叹的,正是五粮液浓香酒公司旗下的“五粮头曲十周年感恩版”。8月20日,“五粮头曲十周年感恩版”陕西上市发布会在西安举行。

五粮液浓香酒公司副总经理张光胜,特(头)曲品牌运营部部长曾琳,五粮液股份公司、五粮液浓香酒公司相关营销大区及职能部门负责人出席活动。

陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国,陕西聚酒缘商贸有限公司五粮头曲项目发起人宋娟、总经理刘红磊、运营总监李海飞,与经销商代表、行业媒体朋友共同见证这一明星单品在三秦大地大放异彩。

纪念上市十周年,五粮头曲再上新

五粮头曲作为五粮液浓香酒公司围绕区域市场重点打造的品牌,一出生就受到“五粮液”主品牌的赋能,在上市的十余年间,作为浓香白酒品牌的一匹黑马,一直受到行业的持续关注。

当下白酒产品消费力呈现两极分化趋势,越来越多的消费者对于择酒的倾向更加理性,“大品牌、高品质、高性价比”成为不少消费者的核心标准,而在拥有着280亿元市场容量的陕西白酒市场,也更需要一款能够从深处打动消费者的名酒高质价比产品,来满足消费者日益例行的要求。

在这样的背景下,“五粮头曲十周年感恩版”的上市,则更具价值和意义。

张光胜在发布会讲话时指出:“在存量博弈的市场中,高质量的产品才是穿越周期,韧性发展的根本。五粮头曲每一滴酒都和五粮液同宗同源,拥有傲视同价位段竞品的品质和性价比”。

这样的性价比之选,不仅为五粮液浓香酒公司产品体系带来了新的增长曲线,更为陕西白酒市场注入了新的血液。

宣保国表示,五粮头曲在陕西的上市,不仅是对当地消费者品位需求的精准把握,更是五粮液浓香酒公司布局全国市场、深化品牌影响力的重要一步。

从市场表现来看,五粮液浓香酒公司产品在陕西地区已经形成了一体化的销售网络格局,深深扎根并围绕西安、渭南、安康、汉中、咸阳等核心市场,开启了自下而上的产品堡垒布局,在白酒行业生存压力普存的当下,构筑了属于自己的护城河。

而作为平台商代表,李海飞在讲述了自己与五粮液浓香酒公司和五粮头曲的结缘故事,并详细解读了运营及市场管理措施,他表示,陕西市场白酒品牌众多,竞争激烈,但五粮头曲10周年感恩版有信心有决心在这片热土上生根发芽、茁壮成长。

深耕陕西市场,加速全国化进程

长期以来,作为五粮液浓香酒公司自营品牌的五粮头曲,追求高品质和高性价比并驱,在不断蝶变升级中突破自我,引领头曲品类,成为广大消费者心中头曲的白酒品类标杆。

事实上,透过本次五粮头曲产品的上市发布会,也向行业内外透露一个积极信号,站在“五粮液”这座巨人的肩上,五粮液浓香酒公司正在不断整合、提升自己的品牌价值,力求品牌飞跃。

体现在市场上,上市陕西便是“立足陕西放眼西北”,夯实西部基层市场,打造川、陕、甘为核心的泛西北部市场格局。

而这些布局的抓手,便是深入了解渠道商诉求、充分满足当地消费者需求。在发布会各环节中,品牌方结合陕西本土文化打造歌舞、符合年轻人审美的音乐、热切的现场氛围,不仅将与会人员的情绪引向高潮,更是向经销商伙伴传递积极信号:把我们的热情、信心、带给消费者。

这,或许就是五粮液浓香酒公司在未来得以深入消费一线,在香型意识凸显、产品竞争激烈的陕西市场,与消费者沟通的底气和资本所在。

可以预见,五粮液浓香酒公司在这场新周期的起始竞争中,将立足于五粮液强大的酿造实力和文化积淀,积极研究消费倾向与消费心理,以更为多元、更为立体的姿态丰富品牌的内涵与外延,给全国白酒市场,带来一个更加有竞争力的自己。

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