swot是建立在内外部环境分析之上所做的综合分析。S和W是企业内部相对于竞争对手的优势和劣势，O和T是企业和竞争对手共同面临的外部环境的机会和威胁。

SWOT分析的应用：

当企业自身具有优势，而且外部环境具有机会，企业应采用增长型战略;

当企业自身具有优势，但是外部环境具有威胁，企业应采用多元化战略;

当企业自身具有劣势，而且外部环境具有威胁，企业应采用防御型战略;

当企业自身具有劣势，但是外部环境具有机会，企业应采用扭转型战略。

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