宏观环境分析包括政治法律环境、经济环境、社会文化和自然环境、科学技术环境这四个方面的环境分析。

宏观环境分析常用的模型是PEST模型。

政治和法律因素

一般来说，一些政治因素对企业行为有直接影响，而法律规定会间接影响企业的活动。

1.政治和法律因素分析包括以下方面：(1)政局稳定状况;(2)***行为;(3)路线方针政策;(4)各政治利益集团;(5)法律规定;(6)国际政治法律因素。

2.政治法律因素特点：(1)不可测性;(2)直接性;(3)不可逆转性。

经济因素

经济因素分析包含以下方面：(1)社会经济结构(最重要的是产业结构);(2)经济发展水平(国家经济发展的规模、速度和水平);(3)经济体制(国家经济组织的形式);(4)宏观经济政策;(5)当前经济状况;(6)其它一般的经济条件。

社会和文化因素

社会和文化因素分析包含以下方面：(1)人口因素;(2)社会流动性;(3)消费心理;(4)生活方式变化;(5)文化传统;(6)价值观。

技术因素

技术因素分析包含以下方面：(1)国家科技体制;(2)科技政策;(3)科技水平;(4)科技发展趋势。

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